2019中国戏曲电影进入全新繁荣复兴期

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制作水平显著提升,绽放海内外电影节,奖项票房收获颇丰

2019中国戏曲电影进入全新繁荣复兴期

马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡在演讲中表示,以交互为核心的新体验经济时代,深刻影响着人们的旅行需求,新一代的旅行玩乐消费市场已经到来。马蜂窝希望充分发挥攻略优势,与所有商家和合作伙伴一起,共同为中国游客打造全新的旅行体验。

小编现在手机用的就是唐钻3C数码配件的定制玻璃壳,外形科技时尚,且没有传统玻璃制品那般厚重,拿在手中十分轻便,不会增加太多的重量,并且它的造型非常标准,严丝合缝的贴合可以显著区别开劣质产品,让小编爱不释手。此外,唐钻3C数码配件上的图案非常清晰,色彩也跟提供的图片上相差不远,它的保真度非常久,不会像有些产品一样只用了一段时间图案就掉得差不多了,对于抱着美观目的选购的用户,这又是一个显著的加分项。

在马蜂窝旅游网副总裁周默看来,内容不仅是流量入口和增长机遇,更是平台为供应链赋能的重要抓手。旅游行业信息繁芜丛杂,消费者面临着海量的内容和旅游产品,对于供应链来说,如何让产品和服务精准触达目标人群,也是整个旅游行业面临的痛点。

这一创新赢得了中国文艺评论家协会主席仲呈祥的高度评价:“《挑山女人》是戏曲心灵美学与电影写实美学结缘的一次成功之作。”

内容精准赋能,实现产业共赢

“更电影”“更当代”,让技术与艺术相映成趣

学校食堂如果搞社会化经营,经营者难免要把挣钱放在第一位,那么学校食堂的非营利性很难保证。确保学校食堂公益性落地,政府需发挥主导作用。食堂是否公益性,关键看成本核算。食堂每一个环节的信息、账目都要公开透明,接受学生、家长和全社会的监督。如此,在这样有力的监督下,学校食堂任何违背公益性操作都会“见光死”,失去操作空间。

如今,戏曲电影不但有机会“重见天日”,而且还参与到东京国际电影节、西班牙圣塞巴斯蒂安电影节、上海国际电影节等海内外一流电影展映平台,甚至屡屡斩获各类奖项。以粤剧电影《白蛇传·情》为例,不仅在第三届平遥国际电影节获“最受欢迎影片奖”,并赢得第32届金鸡奖“最佳戏曲片提名奖”,还在第四届加拿大金枫叶电影节获得“最佳戏曲歌舞影片奖”,参加第76届威尼斯国际电影节VPB单元展映,可谓收获颇丰。

在资源端,马蜂窝与众多合作伙伴协作,对目的地优质资源进行整合,实现了以目的地为基础的品类资源联动,在地面推广、线上营销活动等方面形成合力。都斌表示,在新一年的合作伙伴计划之下,马蜂窝鼓励合作伙伴根植目的地,深度整合资源,形成目的地专家品牌,为用户提供更专业的目的地服务。

马蜂窝还联合10家景区试点了“蜂巢智能营销体系”,将马蜂窝站内的营销能力,集中输出给合作伙伴。景区可以通过该体系对线上的内容进行展示和发布、并对POI进行管理和智能化运营,未来,“蜂巢智能营销体系”还将实现语音导览、AR互动、线上购物等功能。都斌介绍,2020年“蜂巢智能营销体系”将面向旅行社和酒店展开试点,链接更多品类资源。

这意味着,旅游商家将有更多机会深入马蜂窝内容生态,以优质内容为基础,获得更多低成本曝光,攫取马蜂窝攻略体系下的流量红利。同时,旅游平台、商家和用户之间的关系,也从将从货架模式之下,简单的生产与消费关系,变为交互体验之下,高频次、多渠道双向互动关系。

还记得几年前的一次电影节论坛上,当被问及对戏曲电影有何期望,昆曲国宝级老艺术家蔡正仁的回答很朴实:“希望我们当年拍摄的戏曲电影能有机会重新拿出来放一放。”

“推动旅游业高质量发展已经成为未来一段时间整个行业的共同目标,马蜂窝的新旅游电商大会适逢其时。”中国旅游研究院院长戴斌认为,马蜂窝是一家具有媒体属性的公司,不仅售卖产品,更聚集人气,很多游客在购买旅游产品之前,会先看一看马蜂窝,再进行消费决策。马蜂窝提出的“产业深耕、开放融合”,对产业高质量发展具有很高的现实意义。

■本报首席记者 黄启哲

(唐钻3C数码配件生产厂区加工图)

同时,为了解决商家内容生产的质量与效率问题,马蜂窝打造了众创内容生态,聚合平台的明星和旅游达人,帮助商家进行内容生产。

在用户体验升级方面,都斌表示,马蜂窝根据用户的所在地、兴趣点、消费习惯等综合数据,精准匹配需求,实现了从“人找货”到“货找人”的转化,并对度假、签证等产品进行了重新聚合,帮助用户更快速地找到所需的产品,大大提升了用户的消费决策效率。

振奋之余,却也让不少人感到还差一口气的遗憾。比如宣发和市场营销。如今电影大多以线上购票为主,这给不少年长的观众增加了“门槛”,不少老戏迷抱怨,要想知道近期有哪些戏曲电影在哪些影院上映很难。与此同时,排片量相对较少的戏曲电影,要从购票平台的庞杂影讯中脱颖而出、吸引眼球,也是难上加难。因此,在学者看来,戏曲电影如何学会熟练运用营销、宣发手段——线下是明星路演,线上是参与综艺、官微美图、微博话题等——要补上的营销课还真不少。

进一步开放内容生态,释放攻略红利

而在试水市场方面,越来越多社会力量共同参与到助力戏曲电影的推广放映之中。今年3月,上海艺术电影联盟率全国之先,特别设立了“戏剧电影院线”,为我国近年陆续筹拍的大批戏曲电影辟出专属空间。而在今年暑期,上海越剧院更是一口气拿出八部新老越剧电影,形成强势展映规模,其中《玉卿嫂》《西厢记》等多部名角主演的电影首映现场爆满。紧接着,沪剧电影《雷雨》在首映当日,形成全市100多家电影院同步放映的规模,并在苏州、无锡、杭州、嘉兴等长三角城市的各大影院陆续放映。

更值得一提的是现代电影观念在戏曲艺术呈现方面的创新之举。以近日获得金鸡奖的《挑山女人》为例,其之所以能够获得专家的一致认可,用最通俗的话来讲——这是一部更有电影创作自觉的戏曲电影。影片结尾,将舞台版尾声一段长达五分钟赋子板《风雨过后艳阳天》原封不动地保留在银幕上。如何解决电影中大段唱给观众审美习惯带来的挑战?导演汪灏别出心裁:主演华雯边唱边从家中走到舞台之上,身后的电影布景变成了来来往往搭建舞台布景的工作人员。80多句唱词唱完,背后齐云山景搭成,镜头一百八十度转弯,移至剧场的千人观众席,主人公汪美红第一个站起来鼓掌,潮水般的掌声又将情感向上推了一层。

市场大有可为,吆喝声何妨再大一点

这姹紫嫣红的热闹背后,孕育着一份更高的期待——如何让电影不只是舞台的“复刻”,让戏曲电影符合时代审美,更易让普通观众亲近?如何让优质戏曲新作与经典走入市场深水区,让更多大众有机会迈入戏曲百花园?在业界看来,如能解决这些课题,或将把戏曲电影带入一个新的发展阶段,真正成为电影艺术的一个细分门类,走向更广阔的天地。

同时,马蜂窝在过去的一年里持续运营和优化金卡会员营销体系,2019年会员开卡量增长35万张,会员复购率和平均客单价均有大幅提升。未来,马蜂窝金卡会员还将与更多平台联动,进一步升级消费权益和服务品质。

唐钻3C数码配件目前不仅有目前图片中展示的手机壳,还准备开始研究更多材质和造型的新型手机壳,关于他们在未来带来的惊喜,小编已经非常期待了呢

持续产业深耕,用户体验全面升级

在此消费趋势之下,内容愈发成为影响用户消费决策的关键,而对于产业链而言,内容则成为流量与订单增长的利器。据透露,马蜂窝平台商家Bikego于2019年依靠视频、攻略等内容曝光所获取的流量,平均占其全年流量的30%,峰值时期可高达50%,大力的内容运营投入收获了可观的成果。Bikego创始人、CEO毕胜也在会上强调,旅游服务提供者的身份定位,应从传统的“导游”转变为“分享者”,应注重打造产品增值到服务增值的闭环,为游客提供“地道”的服务,帮助游客享受“地道”的旅行。

“平台方、运营方、资源方,应当形成线上线下深度融合的铁三角关系,共享马蜂窝的攻略红利。”陈罡在会上提出,2020年马蜂窝合作伙伴计划已正式启动,将从星级扶持培养体系、POI(Point of Interest,兴趣点)绑定持久曝光、会员体系深度融合三个方面,聚焦好玩、新奇、潮酷的爆款优品,与优质商家共同挖掘内容金矿,共创极致体验。

在此趋势影响下,昔日作为舞台记录性质的戏曲电影制作有了明显的整体提升。在本届金鸡奖提名的京剧电影《穆桂英挂帅》的评论区,就有观众提出,在李胜素、于魁智、杨赤等各流派行当名角齐聚带来的艺术享受基础上,更值得肯定的是其从画质与音质方面,均作出了向电影工业级靠拢的努力。

新体验经济时代,内容即服务。未来,马蜂窝还将继续与平台合作伙伴共建内容生态,为用户提供更加优质的内容与消费服务,并通过内容全面提升旅游产业效率,推进产业高质量发展

“商家对于资源的了解足够深入,但产出内容还需要从用户视角出发,切中用户需求,这对商家的内容运营能力提出了较高的要求。”周默说,马蜂窝平台上的旅游达人,往往具备优秀的内容生产能力,能帮助商家补齐内容短板,从美食、住宿、玩乐体验等多种角度击中消费者痛点,“2020年,马蜂窝也将发挥达人生态优势,为‘内容和交易’闭环提速。”

周默在演讲中详细解读了马蜂窝以内容赋能供应链的新玩法。一方面,马蜂窝大学建立内容学院,为商家提供了大量关于内容生产的课程,包括笔记、视频、攻略的撰写和制作,酒店、自由行、跟团游等不同行业的内容生产要点等,帮助商家产出目的地和产品相关的优质内容,通过内容给用户“种草”。

至于唐钻3C数码配件本身,小编做过周密的调查,它本身的实力也非常雄厚,在线上拥有多家专营店,每家的口碑都是好评如潮。而且他们从创立之初就确立了创立品牌,树立形象的品牌战略,脚踏实地创造消费者心目中的品牌,认真做好售前售后工作,让价值领先于价格,如此务实的企业文化让小编相当感动。

以金鸡奖“最佳戏曲片”沪剧电影《挑山女人》为代表,各地戏曲电影在国内奖项斩获颇丰;京剧电影《曹操与杨修》、越剧电影《西厢记》、粤剧电影《白蛇传·情》等先后亮相西班牙圣塞巴斯蒂安、日本东京、意大利威尼斯等国际A类电影节;沪剧电影《雷雨》则扎扎实实拿下近百万元票房……

作为中国特有的电影门类,戏曲伴随中国电影从无到有,甚至一度是中国电影市场最具有票房号召力的类型。然而随着戏曲艺术传承发展面临危机,戏曲电影在一段时期里更是进入低产出甚至零产出的低迷期,就连专设有“最佳戏曲片”奖项的金鸡奖也曾有多届奖项空缺的尴尬局面。近年,上海戏曲电影率先“握手”最新技术,将4K高清、全景声、3D等运用于戏曲电影,以符合当下电影拍摄欣赏的发展趋势,诞生了 《霸王别姬》 《景阳钟》《西厢记》等作品,吸引当代观众对戏曲电影这一门类产生兴趣。

“十年前,我们的衣食住行各方面消费集中在线下,去商场挑选,在菜市场排队。今天,这些购买和预订行为都在快速地线上化。从人们拿起手机的一刻起,他的消费体验就已经开始了。”陈罡说,这种线上线下的交互,将重构商家的资产结构和产品的价值体系。对商家来说,线上积累的粉丝、内容和口碑,将成为其品牌资产的重要组成部分,而用户的消费也从价格消费转向价值消费,从单纯地衡量商品价格,转向为体验付费和服务付费。

对此,马蜂窝帮助商家通过内容找到目标客群,实现精准获客,在需求多元化、消费体验链条不断延长的新旅游市场占得先机。数据显示,2019年全年,马蜂窝供应商在平台上的内容产出量是2018年的20倍,有越来越多的商家加大了在内容运营上的投入。

数据显示,2019年全年中国旅游市场游客数量预计增长约10%,在此背景下,马蜂窝交易用户数量实现了40%的增长。马蜂窝旅游网高级副总裁都斌表示,高速增长得益于过去一年马蜂窝在供应链端的持续深耕和对用户的精细化运营。

(唐钻3C数码配件卡通图案玻璃手机壳产品图)

回首2019年,中国戏曲电影无疑进入了一个全新繁荣复兴期。