天猫云备电打造首个蓄电池平台活动助力车主夏日旅途畅行

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8月份,不少家庭都想来一场说走就走的旅行!然而烈日炎炎下,正是蓄电池故障的高发期!蓄电池突然下线,车子被迫栽在马路中央,漫长的等待和复杂的购买流程让人直呼:“太难了!”,出行的好心情才是“说走就走”……

众所周知,蓄电池并非囤货型产品,难以使消费者产生提前购买的需求,纵观天猫蓄电池品类各大优势“快速上门”、“1年延期”和“正品保证”,最终锁定将“1年延期”作为核心沟通,迎合车主消费趋势,以刺激其提前为未来需求买单。

▲迪安诊断自主研发的新冠病毒核酸检测试剂盒

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有记者问,中国一直批评美国军队在南海侵犯中国的领土主权,威胁国家安全。有人怀疑中国将在南海设立防空识别区,你能否介绍中方现在的看法和立场?

▲“雷迪”快速检验实验室

站外声量火爆,站内也全面开花。数十位淘内达人为本次蓄电池活动站内联合造势,提炼蓄电池使用痛点,结合天猫蓄电池服务优势,优质内容集成专题,更获得了淘宝头条、淘宝汽车频道的双重强推。痛点沟通软着陆,站内干货满满的内容为转化提前铺陈。

瞄准广州、杭州、武汉、北京4大重点城市 集中覆盖24个核心商圈道闸布点,渗透车主高频用车场景,令老司机们过目难忘。

为让车主免受旅途中蓄电池突发没电尴尬,尽情享受无限驾驶乐趣。天猫蓄电池品类首档平台活动,勇于打破蓄电池干涩难懂印象,满足车主选购和消费体验升级期待。

战“疫”以来,迪安诊断等第三方检测机构,以实际行动和业绩证明了自己的专业能力,也获得了各地政府的认可和肯定。这场战“疫”,让第三方医检成为聚光灯下的“明星”,也意味着在医疗卫生服务体系中,第三方医检已成为国家疾病预防控制体系的有效补充和重要组成部分,并以专业化和规模化优势,成为公立医院检验科、病理科的重要补充。随着疫情“常态化”防控阶段的来临,医院临床样本检测的承接,也将成为第三方医检机构的常态化业务。

第三方医检机构的专业能力,不仅体现在从现场采样、标本配送到实验室检测、出报告等核酸检测全流程的品质和高效方面,还体现在PCR实验室建设和管理能力方面。随着4月下旬国家“应检尽检,愿检尽检”号召的提出,核酸检测需求一时骤增,对各地医疗机构检测能力形成挑战。迪安诊断积极响应,紧急行动,仅用7时间就建成了一座1200平方米、可日检测7万例的“雷迪”快速检测实验室,这一举措也让迪安诊断杭州总部实验室核酸日检测量可达到10万例,成为全国核酸检测单体产能最大的实验室。

赵立坚表示,关于这个问题,我们已经多次阐明了立场。每个国家都有划设防空识别区的权利,并根据所面临的空中安全威胁程度来决定是否划设防空识别区。中方会根据自己在南海有关海域所面临的空中安全威胁,并综合考虑各方面因素,认真慎重研究有关问题。

此外,聚划算与车队联动合作,在车队中圈稳蓄电池使用核心人群,巧用创意车贴加大曝光,合力造势,建立口碑网络。

自新冠疫情发生以来,第三方医检低调逆行,在打赢疫情防控阻击战中发挥重要作用。对于突如其来的新冠肺炎疫情,第三方医检投入大量资金、人力和设备,有效帮助政府及医疗卫生单位补齐检测能力短板。据了解,迪安诊断自1月下旬发起总动员,投入战“疫”以来,目前已经有35家连锁实验室在全国29个省(区市)开展核酸检测服务,近600名PCR技术人员、2000多名配送人员持续坚守在一线岗位,并帮助全国县域医疗机构共建PCR实验室100多家。

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运用独特视角,以“云备电”核心创意概念,玩转天猫蓄电池服务。“天猫备电天团”系列海报横空出世!将中国传统守护天神形象与现代元素结合,具像化呈现天猫蓄电池“快速反应”、“上门安装”、“1年延期”和“正品保证”等服务优势。强化安心感的同时不失趣味性,引发一众老司机好奇。

富有创意并代入感极强的视频以直观的形式唤起“想要”渴望,视频最终暴吸近370万播放量。

卖点引出——在四人一筹莫展的时候,备电天团的出现及时又合理,自然且真实的唤起需求,点燃购买欲望。通过八戒的提问,巧妙带出天猫蓄电池服务卖点和活动信息,创意化表现“一年延期”的服务优势。最后,连牛魔王也上天猫入手蓄电池,梦幻联动让车主看到最后倍感舒适。

在优质内容的基础上,构建多维立体营销网络,力求全方位覆盖司机们的活跃触点。微博上,邀请13位多类型KOL多元花式助推,带来9600万曝光,收获上万条众多车主在线热议。微博话题#天猫云备电#云图显示也将“天猫购买蓄电池”信息强关联,最终微博抖音双线爆发共达成曝光量破亿。

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天猫品类日作为品牌数字化营销主阵地,始终坚持从品牌商家角度出发打造特色专属营销活动。这次天猫蓄电池品类日就“一年延期”这一利益点出发,将线上购买、高效高品质的服务与线下高密度网点整合,实现互联网和实体终端的无缝对接,为消费者带来了全新的购物体验。这样的消费模式不仅丰富了汽车后市场,还引领了品类的消费升级传播“上天猫买蓄电池”品类认知。天猫在今后也会持续为商家赋能,为更多小众的品类开拓新的消费体验,打造品销增长巅峰。

精准捕捉夏季车主出行痛点,8月14日~22日,天猫蓄电池品类日联合骆驼、风帆两大国内知名蓄电池品牌,以“天猫云备电”为主题,创意化场景再现半路亏电“噩梦”,借助“聚焦出游半路电池故障痛点,拦截精准人群活跃渠道”两大抓手,实现蓄电池品类专场销售高峰。

全方位精准拦截——多领域KOL携手热议蓄电池难题 淘内外强渗透

线下联动强曝光——重点城市规模化铺排 为蓄电池品类持久蓄能

更有网易云音乐、知乎、豆瓣等超人气APP围合霸屏,对车友们精准触达,实现人群覆盖超103万,吸引点击近4.3万。

活动爆发当天,站内外黄金资源投入和强视觉曝光,实现多点消费者触达,集中核心资源把渠道和用户消费需求,创造、集中和释放出来,极大提高了效率。

有了专业知识种草之后,专属的穹顶搜索则为车主们实现快速找到蓄电池解决方案。只要在手机淘宝搜索框输入“天猫云备电”,即可直达蓄电池品类日专场。来自聚划算战略资源曝光加持,更是让车主看得到、搜得到,种植兴趣强效引流转化。

销量点燃今夏,实现平台与品牌双赢

新冠病毒阻击战,也不断考验着医学行业的研发速度与水平。第三方医检机构,不仅凭借实验室规模和专业优势,在核酸检测行动成绩方面表现突出。在检测试剂、产品和方案方面,也发挥出了各自的优势,为战“疫”贡献另一种力量。迪安诊断研发中心早在1月20日就完成了新冠病毒核酸检测试剂的研发设计和相关验证工作,并于1月30日成功研制新型冠状病毒核酸检测试剂盒(荧光PCR法)。该公司凭借基于“诊断试剂研发与产品生产+医学诊断服务+健康管理”三位一体的综合优势,投入8支技术团队,围绕临床诊断、治疗指导、预后判断、发病机理研究等方面,3月初就推出了包含10多项创新技术和产品的“新冠病毒感染整体化诊断解决方案”。

场景还原——夏季正值蓄电池高频故障季节,选址火焰山更能唤醒痛点。视频中,四人途径火焰山下车拍照,游玩的兴奋在悟空说“电池没电了”一把浇灭。地面不断上升的气温,太阳底下的无遮挡炙烤,仿佛置身火炉的场景唤醒车主惨痛遭遇。

角色代入——四人角色性格,完美贴合每位车主选购蓄电池时的困境:型号繁杂难倒火眼金睛的悟空,价格参差让精打细算的八戒上当,而遥远的维修点累倒憨厚老实的悟净,唐僧则代表了众多购车小萌新满脸问号。每个角色生动呈现蓄电池选购之难,消费者代入感强,引发共情。

需求场景唤醒——唐僧师徒四人重游火焰山,遇蓄电池“罢工”!痛点唤需求

▲迪安诊断实验室正在开展核酸检测

新冠战“疫”,只是新的起点,其所激发出的“战斗力”精神和能量,将成为第三方医检行业和企业发展的新动力(310328)。

今年的新冠战疫,战斗在疫情一线的医务工作者们,以奉献、拼搏的“大爱”精神和实际行动,成为最感人和励志的时代先锋。当人们在关注各地支援湖北和武汉的医疗队的同时,众多第三方医检行业的新冠筛查检测人员,也同样应该给予关注和鼓励。据了解,迪安诊断在1月22日开启战疫总动员初始,在面临极大风险和不确定情况下,全国各地众多员工纷纷第一时间请战,主动放弃春节与家人团聚,加班加点,投入到核酸检测一线工作中来。迪安诊断至今已经先后派遣5批人员支援武汉和湖北战“疫”,这些人员,都有自己的“特殊使命”,有的参加了抗击新冠的临床药物测试,有的响应号召加入浙江省援鄂医疗队,有的加入武汉解封后的复工复产筛查支援大军,还有的参加了武汉“十天大会战”。依托全国连锁实验室布局的优势,在新发地战“疫”期间,迪安诊断全国各地员工近百人赶赴北京支援。

从疫情初期的助力疾控筛查、隔离人群筛查,到2月上旬开始的复工复产筛查,3月开始的严防境外输入,4月份的武汉“解封”筛查支持,5月份的武汉大会战,6月份的北京新发地疫情筛查,以及7月17日新疆乌鲁木齐启动疫情响应预案以来,疫情防控的每一阶段、每一次重大任务,以迪安诊断为代表的第三方,都深度参与其中,切实发挥了重要作用。在武汉“十天大会战”和北京新发地疫情防控筛查两项任务中,迪安诊断承担并完成的核酸检测量,都超过了100万例;乌鲁木齐战“疫”中,迪安诊断也第一时间调配仪器设备,并调集全国十多个省份的40多名核酸检测人员紧急支援,积极承担起大量筛查检测任务。

▲迪安“希望队”驰援武汉出征仪式

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立足连锁化规模和经验优势,人力和物资投入的充分保障,快速响应和行动能力,“三位一体”的产业链优势,加上最关键的“人”的精神因素,这些方面的综合,才是迪安诊断能够在新冠战“疫”中发挥突出作用的关键所在,也是第三方医检机构践行使命、证明自身价值、获得政府及社会各界认可和支持的关键所在。

承接好奇,首代仙界国民组合——唐僧师徒出演《天猫云备电之火焰山脱险》病毒视频戳车主痛点,引爆话题。以“场景还原、角色代入、卖点引出”脱险三步曲,彰显备电天团助车主脱离亏电险境实力!